Какие продукты рекламируют звезды спорта и зачем они это делают?

Все знают, что спортсмены должны всегда быть в самой лучшей физической форме, чтобы успешно выступать на соревнованиях и завоёвывать награды. Но для чего спортсменам медали? Слава и почёт, кроме прочего, предоставляет возможность хорошо заработать. Чем выше рейтинг и влияние чемпиона, тем больше он «стоит» на рынке рекламных услуг. Хорошая спортивная форма, таким образом, подразумевает обилие предложений.

Что же рекламируют спортивные звезды? Как показывает недавнее исследование, зачастую они содействуют распространению не самых полезных для здоровья продуктов, поощряя появление и укрепление вредных привычек в еде, в особенности среди детей и молодёжи.

Многие родители воспринимают имидж цветущих и здоровых спортивных звёзд как образец, покупая своим детям рекламируемые продукты в надежде, что те вырастут такими же здоровыми. Аналогично поступают и сами дети. Большинство тинейджеров в возрасте от 12 до 17 лет в 2010 году предпочитали покупать именно те продукты, которые видели рядом со знаменитыми спортсменами в рекламных роликах.

Заняться расследованием «звёздного влияния» Мари Брэгг, соавтора исследования, опубликованного на страницах журнала Pediatrics, побудила скрытая ирония, которую она увидела в том, что физически развитые и здоровые лучшие спортсмены мира рекламируют нездоровые продукты и напитки.

Мари и её коллеги отобрали 100 лучших профессиональных спортсменов, опираясь на рейтинг «Power 100» издания Bloomberg Businessweek. Этот рейтинг учитывает не только и не столько спортивные достижения как таковые, сколько влияние спортсмена и его «цену» среди рекламодателей.

Затем исследователи изучили базу данных рекламных объявлений, чтобы определить, что же именно рекламируют звёзды профессионального спорта. Оказалось, что «спортивная сотня» одобрила перед широкой аудиторией 512 брендов. Больше всего среди них (28,3%) спортивных товаров и одежды. Продукты питания и напитки оказались на втором месте, их доля составила 23,8%.

Для оценки рекламируемой еды и напитков исследователи использовали так называемый профилированный индекс питательности (Nutrient Profiling Index). Они определили, какая доля калорий в продуктах обусловлена добавлением сахара.

Учёные обнаружили, что большинство пищевых продуктов, которые рекламировали спортсмены, одобрено в качестве спортивного питания, безалкогольных напитков и фаст-фуда. Но среди напитков 93% получили все свои калории за счёт добавления сахара. Кроме того, 79% продуктов питания были высококалорийными и бедными на питательные вещества.

Среди всех спортсменов пристрастием к рекламе продуктов питания отличаются Леброн Джеймс (баскетбол), Пейтон Мэннинг (американский футбол) и Серена Уильямс (теннис). Как показало исследование, в «рекламном портфеле» этих же спортивных звёзд больше всего высококалорийных продуктов с низким содержанием питательных веществ.

Исследователи пришли к выводу, что, участвуя в рекламных компаниях нездоровой пищи и напитков, звёзды спорта дезориентируют детей и молодёжь относительно здоровой диеты. Учёные призвали спортсменов интересоваться питательной ценностью продуктов, прежде чем одобрять их перед широкой аудиторией.


19:57 23.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Как правильно выбрать курсы английского языка?

Как правильно выбрать курсы англ...

Сегодня я вам расскажу про одну из сторон курсов английского языка, которая не видна обычному студенту. Вы можете спросить: «Зачем мне это надо?». Я вам отвечу. Это не только поможет вам п...
Как судьба распорядилась мечтой? Леонид Броневой

Как судьба распорядилась мечтой?...

В 1950 году молодой выпускник Ташкентского театрального института Леонид Броневой отправился покорять сердца зрителей в Магнитогорский областной театр. Ролей для него находилось немного, разве что бес...
Вкусные рецепты: ВИНЕГРЕТ "МОЙ ЛЮБИМЫЙ", пирожки из слоеного теста, Кукурузный бисквит с ревенем и изюмом

Вкусные рецепты: ВИНЕГРЕТ "...

ВИНЕГРЕТ "МОЙ ЛЮБИМЫЙ"Картофель, свеклу и морковь отварить. Остудить, очистить и порезать кубиками. Лукпорубить и ошпаривать кипятком. Соленый огурец порезать кубиками. Добавить сахар, соль, уксус и м...
Хотите легких денег ? я научу вас !

Хотите легких денег ? я научу ва...

Легкие деньги не прикладывая усилий! В интернете есть большой выбор заработка , но я научу вас самому элементарному. Всё что потребуется это элементароное знание о html ( и javascript ) И так начн...
Как освоить компьютер, или Стоит ли бояться «Ящика Пандоры»?

Как освоить компьютер, или Стоит...

Согласитесь, сегодня жизнь без компьютера практически немыслима, но многие все еще буквально боятся к нему подойти. Кто-то думает, что компьютер нужен только для развлечений, кто-то считает, что это ш...
Боевик «Пастырь»: мотопробегом по пустошам будущего?

Боевик «Пастырь»: мотопробегом п...

Полагаю, что только истинный, незамутненный наличием разума и критического восприятия киноман сможет по достоинству оценить сочную картинку нового «шедевра», вышедшего из-под пера Скотта Ч...
Окружающий мирОбразованиеРемонт и СтроительствоПродукты питания, рецептыРабота и карьераИскусство и культураСемья, дом, детиМедицина и здоровьеМода и стильHi-TechИнтимная жизнь
Может заинтересовать:

Развивая портал:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя полный перечень информативных и интересных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать требуемую информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и отличные статьи. У нас портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск подходящей информации будет занимать у вас считанные секунды.